134page ~ 232page @의미의 맥락을 바꾼다-네슬레는 일본 커피시장에 진입했으나 일본인은 차에 정서적으로 강하게 연결되어 다른 음료를 쉽게받아들이지 않는다->커피 맛 디저트를 만드는 것으로 전략수정->현재 상당한 규모로 성장-필자의 지인의 막걸리 사업이 소비회전율이 올라가지 않고 있었는데 막걸리 잔을 '맥주 잔'으로바꿔서 매우 젋은 술로 맥락을 바꾸고 매출이 올라갔다@기호로서의 브랜드-이 시대에 무언가를 소비한다는 것은 상품이나 서비스 외에 '기호'까지 유통된다는 걸 의미한다.상품 소비와 기호 소비가 맞닿는 그 지점에 브랜드가 위치한다.브랜드의 본질은 '의미&#x..........